Главная / Блог / Графический контент для интернет-магазинов - каким он должен быть

Блог

Графический контент для интернет-магазинов - каким он должен быть

17-06-2015

На страницах практически всех современных интернет-магазинов размещается графический контент. Чаще всего речь идет о фотографиях реализуемого здесь товара. Но иногда могут использоваться картинки, на которых этот товар изображается схематически. Графический контент решает сразу несколько задач. Во-первых, позволяет посетителям подробно ознакомиться с товаром (не только в плане возможностей и характеристик, но и в плане внешнего вида). Во-вторых, увеличивает конверсию (повышает вероятность того, что товар в конечном итоге будет куплен). Хотя вторая задача в большинстве случаев вытекает из первой.

Какую именно графику следует добавлять на страницы интернет-магазина и как правильно это делать? Ниже дадим несколько полезных советов.

1. Графика должна быть максимально релевантной описываемому товару. Другими словами, на картинке должен быть изображен именно тот предмет, который продается. Если вы продаете утюг конкретной торговой марки, то на картинке должен быть именно этот утюг. При несоответствии товара изображению вы можете столкнуться с повышенным недоверием со стороны пользователей (они не смогут понять, что именно вы продаете). Результат - снижение конверсии и прибыли.

2. Фотографии должны быть выполнены в едином стиле. Под стилем мы понимаем внешний вид, размер и формат. К примеру, все товары могут быть сфотографированы на белом фоне без вспышки. При несоблюдении единого стиля картинки будут выглядеть так, как будто вы нахватали их с разных сайтов (а это снова приведет к снижению доверия, конверсии и итоговой прибыли). Придерживаться единого стиля не так уж и сложно - достаточно делать все фотографии самостоятельно в заранее подготовленном для этого помещении.

3. Фотографии не должны содержать водяных знаков. Скорее, это рекомендация, чем железное правило. Как правило, водяной знак добавляют на картинку для защиты своих авторских прав на нее (а также для ненавязчивой рекламы сайта). Подобный прием будет эффективно работать при его использовании на информационных ресурсах, однако в случае с интернет-магазинами вы наверняка столкнетесь с разного рода проблемами. Во-первых, знак будет ухудшать обзор товара. Пользователи попросту не смогут нормально рассмотреть картинку (а это снова приведет к снижению конверсии). Во-вторых, картинки со страниц интернет-магазинов пользователи редко сохраняют себе на жесткий диск (следовательно, не будет особого толка от вашей ненавязчивой рекламы). Да и защищать графику от кражи не имеет особого смысла - ее уникальность не играет здесь существенной роли. Главное - чтобы картинки были качественными и релевантными.

4. Графика должна обладать оптимальным размером. Нежелательно добавлять на страницу слишком маленькие фотографии (в плане размера и разрешения). Ведь посетители не смогут нормально рассмотреть товар. И им будет сложно принять решение о покупке. Асессоры того же Яндекса или Гугла (специалисты, оценивающие сайты вручную) при посещении вашего интернет-магазина вполне могут занизить итоговый балл ресурса только из-за слишком мелких картинок. Добавлять слишком большие изображения также нежелательно, ведь они будут много "весить" и при полной загрузке занимать пространство большее, чем монитор пользователя. Оптимальный размер - несколько сотен пикселей (от 200-300 до 500-600) по каждой из сторон.

5. Графика должна обладать оптимальным качеством. Под качеством мы понимаем количество цветов, отсутствие блеклости, размытости, затемнений и прочих неприятных явлений. Картинка должна быть яркой, четкой, контрастной и понятной (при просмотре человек должен сразу понять, что именно тут изображено). После подготовки всех фотографий для магазина отредактируйте одну из них в фотошопе - поработайте, прежде всего, с яркостью, контрастом и цветовым балансом. Добейтесь оптимального результата и сохраните настройки данных параметров. При редактировании последующих картинок применяйте к ним эти настройки.

6. Графика должна масштабироваться (при условии, что картинки обладают большим размером). К настоящему моменту создано довольно много плагинов, позволяющих по нажатию на картинку уменьшать и увеличивать ее в размерах. Использование данных плагинов даст вам определенные преимущества. Во-первых, при размещении на странице больших изображений они будут загружаться в браузер пользователя не полностью. Сначала будет появляться картинка с предпросмотром. Во-вторых, изображение не будет занимать слишком много места и закрывать собой другой полезный контент (тот же текст).

Следуя этим не сложным правилам, вы сможете удержать посетителей на страницах вашего интернет-магазина, что сразу же скажется на конверсии. Удачного бизнеса!